文旅融合视域下图书馆与旅游业协同创新路径探(4)

4.3 融通旅游+新业态，资源要素协同创新

图书馆在地方文化的传承和发展中承担着重要的职责和使命，是文化创新资源的拥有者和使用者。图书馆除承担传统的图书借阅服务外，还可以组织文化沙龙讲座、读者文化生活体验、国际交流、少儿阅读、文化展览、社会教育、文献出版等各类活动。图书馆应充分利用自身的文化优势和硬件优势，契合旅游需求六要素，大力创新图书馆旅游项目。例如，中国国家图书馆以文旅融合为契机，探索文化旅游融合模式，从典籍展览、研学旅游、非遗技艺、文创衍生品等角度进行文旅融合路径探索，打造自己的文旅融合模式。具体做法包括：①积极与北京市文化和旅游局合作，承接国内外的旅游合作考察接待活动；②定制图书馆游览线路，参观和学习中华传统典籍；③进行研学旅游设计，邀请国内知名专家、学者和非遗传承人，重点打造研学旅行课程。为弘扬中华传统典籍文化，开展游客参与互动性强的体验项目，如制作线装书、玩转印刷术、永乐大典抄书页等活动；④研发文创产品，在淘宝上开通 “国家图书馆旗舰店” 满足游客的购买需求，产品涵盖国图典藏、雅致家居、服装配饰等多个类别。

4.4 旅游价值链功能重构，发展模式协同创新

旅游价值链是指旅游产品从供应到最终消费的一系列传递的过程，通过双向赋能将图书馆资源与旅游吃、住、行、游、购、娱六要素融合共生[19]。本文从旅游价值链视角出发，认为图书馆和旅游业融合发展模式可分为交互式扩展融合模式、渗透共生模式两种。交互式扩展融合模式是指旅游产业和图书馆存在资源的耦合性和功能互补性，在目标一致的驱动下，功能互补的旅游产业和图书馆之间，通过旅游价值链的交互式扩展而实现产业融合。渗透共生模式是指图书馆和旅游产业响应市场需求变化，基于顾客价值创造和跨领域价值网络合作的组织形态，相互渗透融合以形成新业态的一体化发展模式。

在交互式扩展融合模式方面，目前图书馆主要采取以下几种方式：①与旅游景区合作，将图书馆嵌入旅游景区，将图书馆的服务功能拓展至日常旅游休闲体验空间；②与旅游机构或企业合作，开展研学旅游，不断强化文化传承与推广的职能；③与文化文物单位合作，联合各级图书馆、博物馆等单位，整合各自优势资源，组成战略联盟，建立文化创意品牌。

在渗透共生模式方面：随着各类文旅小镇、文旅综合体兴起，渗透共生模式已初步试点成功，但图书馆与旅游产业的融合模式还处在初步探索阶段。图书馆主题酒店是目前此类模式比较成功的典范之一，将图书馆书香元素渗透到酒店的建筑外观、装修设计、服务理念中，让顾客获得个性化体验。如美国纽约图书馆酒店，被称为繁华大都市的静心之地。该酒店于2000年8月开业，处于纽约的文化核心区域，地理位置优越，与纽约公共图书馆和皮尔庞特·摩根博物馆咫尺之遥，其历史悠久的酒店建筑、古朴典雅的装修风格，与附近的学术气息十分契合。酒店藏书达9 000余册，每个房间摆放25本到100本图书。每间客房配备的书籍类型与房间名相呼应，体现了图书馆酒店的特色。纽约公共图书馆提供技术支持，派遣工作人员到酒店进行图书馆运营服务方面的技术指导，并捐赠图书给酒店。与此同时，纽约图书馆酒店也回馈图书馆，不但资助纽约公共图书馆进行阅读推广活动，还辅助开展众多的阅读推广活动。国外还有很多类似的酒店，如英国的格莱斯顿图书馆酒店、葡萄牙的奥比都斯文人酒店、泰国的苏梅岛图书馆酒店等。

5 图书馆和旅游协同创新的具体发展策略

5.1 统筹规划，构建完善的图书馆旅游融合发展机制

政府是引导和推动图书馆旅游协同创新的核心力量。图书馆旅游融合发展，需要从以下几方面着手：首先，需要政府高屋建瓴，统筹规划，健全各项合作与激励机制，推进各级政府部门之间的体制、机制和政策协同创新，完善协同创新发展体系，高效组织和协调不同行政部门及相关行业；其次，在发挥市场在资源配置中的决定性作用的同时，调动其他创新个体协同创新的积极性，从单一无序的个体创新向主体间整体、有序、动态的协同创新转变[2]；最后，以市场需求为战略导向，在巩固重点市场前提下，积极开发和培育潜在市场，健全宣传推广体系，着力品牌营销。政府及媒体需要对图书馆旅游进行多样化宣传，充分利用广播、电视、互联网等营销渠道。

文章来源：《图书馆建设》 网址: http://www.tsgjszz.cn/qikandaodu/2021/0804/1686.html