文旅融合视域下图书馆与旅游业协同创新路径探(3)

3.4 运营模式协同

图书馆旅游融合发展的实质是产业价值链功能的解构与重构[12]。在文旅融合的背景下，图书馆旅游已在价值链功能解构与重构方面进行了积极的探索与尝试，通过双向赋能将图书馆资源与旅游吃、住、行、游、购、娱六要素融合共生[7]。自1985 年以来，国内学者对图书馆与旅游融合的相关内容进行了理论研究与实践探索[9]，主要包括图书馆旅游功能、图书馆旅游信息服务、图书馆旅游资源数字化、当地文化民俗体验功能等方面。当前图书馆旅游融合的模式主要有以下几种：①图书馆作为旅游景区的融合模式，如宁波天一阁藏书楼；②图书馆嵌入旅游景区的融合模式，如被称为杭州最美读书地的杭州图书馆佛学分馆，坐落于杭州西湖灵隐景区，毗邻天竺三寺、灵隐寺等佛教圣地；③图书馆助推研学游的融合模式，例如杭州图书馆少儿红色书房，作为浙江省首家示范点，以各类红色主题的文献资源为依托，以红色书房为阵地， 为广大少年儿童提供一个读红色文学、听时代声音、看经典影视、悟人生真理的爱国主义教育阵地；④图书馆拓展旅游服务的融合模式，图书馆具有旅游文化信息获取、文化休闲体验、文化创新创意产品开发等功能，在图书馆与旅游融合方面，更能发挥自身的专业优势，实现资源互补[13]。

4 图书馆和旅游协同创新的主要内容与重点

受全球疫情冲击和经济衰退的影响，2020年中央提出了以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。借鉴国内外图书馆旅游成功的理论与案例，依托我国图书馆自身的优质文化资源和巨大的国内旅游市场规模，图书馆旅游作为一种独特的文化体验旅游类型，发展前景大好。

2020年3 月中国旅游研究院发布的《2019年旅游市场基本情况》显示，2019年我国旅游经济依然保持高速增长，国内旅游市场实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%；国内旅游人数达60.06亿人次，比上年同期增长8.4%；国内旅游收入达5.73万亿元，比上年同期增长11.7%[14]。

与此同时，“十三五”期间我国公共图书馆事业取得了巨大成就，在滋养民族心灵、培育文化自信方面作出了突出贡献。截至2019年底我国共有公共图书馆3 196个，实际使用房屋建筑面积1 699.67万平方米，图书总藏量111 781万册，电子图书86 557万册，全国公共图书馆2019年全年发放借书证8 627万个，总流通人次90 135万，全年共为读者举办各种活动195 732次[15]。

通过以上数字可知，在文旅融合深入推进的利好政策引导下，通过旅游市场需求驱动和优质文化资源赋能，大众对文化旅游的需求不断提升，文旅融合不断升级。在这种情况下，盘活图书馆和旅游消费资源，整合图书馆和旅游消费市场，培育图书馆与旅游消费业态无疑会受到重点关注。本文认为现阶段图书馆和旅游协同创新应将以下几个方面作为发展的重点。

4.1 细分市场需求，市场需求协同创新

近年来，旅游市场从单一化演变为多元化。面对多元文化旅游体验需求，图书馆旅游作为一种新型旅游模式也应运而生。市场需求协同创新，驱使图书馆满足市场需求从而实现其社会价值。图书馆应从自身的社会责任、资源特色、功能特征出发，设置精品参观线路，积极打造精品展览，组织专题研学旅游项目，开发旅游文创商品，举办旅游相关的文化讲座与新书推广活动，增加文化休闲元素，营造独特的沉浸式人文情境，不断丰富图书馆服务项目，满足文化旅游者更广泛和更高质的需求。如杭州图书馆推出 “主题图书馆”，截至2020年，已相继建成佛学分馆、茶文化分馆、棋院分馆、钢琴分馆、盲文分馆、音乐分馆、生活主题分馆和运动分馆等26个分馆[16]；基于图书馆旅游的理念，结合杭州当地历史人文和民俗风情，开发相应主题的文化旅游项目，如茶文化主题分馆致力于茶文化的传播、传承与发展，以及传统文化（非遗）研究传承平台的搭建。杭州图书馆官网数据显示，自2018年10月到 2020 年1月，茶文化主题分馆累计接待到访读者 1.67 万人，借阅图书6 000余册次[17]，每月借阅量在杭州图书馆 26个主题分馆中排名前三；举办各类茶文化主题特色活动 35 场，参与人数2 100余人，为传播杭州茶文化与弘扬优秀传统文化作出了重要贡献，为创新茶文化旅游项目的组织与举办提供了宝贵的实践经验。

4.2 政产学研深度合作，创新主体协同创新

政产学研协同创新是实现国家创新驱动发展战略的有效途径，是提升国家和产业竞争力的关键。“政产学研”是一种创新合作系统工程，是生产、学习、科学研究、实践运用的系统合作，是技术创新上、中、下游及创新环境与最终用户的对接与耦合，是对产学研结合在认识上、实践上的又一次深化[18]。图书馆以市场需求和利益共同体为出发点，加快构建政产学研协同创新机制：①与当地学校、科研单位深入合作，突破了渠道单一的局限。重点推进各类科研机构和高校进行创新协同合作，以科研机构与高校的人才、研究成果输出作为合作点，共建产学研合作项目，积极探索以图书馆为主导的多种产学研合作模式；②政府在协同创新体系中扮演着十分重要的角色，其顶层政策设计和开放创新平台搭建将保证产学研创新价值的实现。因此，图书馆应积极参与相关部门及行业机构合作，为相关政策制定建言献策；③在创新主体协同过程中，基于利益一致性的前提，以创新自身价值为目的开展与旅游机构、文化创意企业、博物馆、出版社等关联个体的协同合作。2020年，湖南图书馆实施的“新春文化庙会”，就是政产学研深度合作的典范。在湖南省文化和旅游厅的政策和资金支持下，湖南图书馆联合拙诚学堂、湖南青年人手艺联盟、弘道书店、旅游企业、当地高校和科研机构等政产学研组织，举办“福来图书馆”新春文化庙会。湖南图书馆以文旅融合为主题，延续经典，推陈出新，传承市民逛庙会的新春传统项目，还创新公共图书馆独特的文化体验环节，以“书”“年”“乐”三大模块为主线，融合文创生活、个性书店、非遗艺术品、网红美食等多方湖湘本土优势文化资源。该项目自2007年启动至今，已成为经典知名活动品牌，一直深受百姓欢迎，在社会需求和行业竞争变化的新环境下，为图书馆进行协同创新和转型提供了启示。

文章来源：《图书馆建设》 网址: http://www.tsgjszz.cn/qikandaodu/2021/0804/1686.html